Doritos lança promoção com XBox para o primeiro UGC video-game

Aquela super exposição do XBox no site do Doritos óbviamente que não era só publicidade, é mais uma super promoção que estimula o UGC (user generated content) chamada Unlock XBox - You Dream it, We Build It. Esta promoção trás uma grande novidade que é um UGC para um video-game, e neste caso o XBox.
Ganha a promoção o usuário que criar o melhor jogo para o XBox inspirado na marca Doritos. Os cinco finalistas ficarão disponíveis para outros usuários jogarem e votarem no melhor e o jogo vencedor será produzido para o XBox.

Lançamento da nova série do FX - Dexter Serial Killer Expert

Para o lançamento da nova série do canal FX - Dexter Serial Killer Expert - foi desenvolvido um vídeo para ajudar a perícia a encontrar quem será a próxima vítima segundo pistas deixadas pelo assassino.

O interessante do filme é que ele é personalizável e a próxima vítima pode ser qualquer um, inclusive você! Basta fornecer informações como a idade e profissão da "vítima" e o vídeo é enviado por e-mail. Apenas nos Estado Unidos, os usuários podem colocar o número do celular e a próxima "vítima" receberá também uma mensagem.

Fiz um exemplo com o meu nome... clique no link para visualizar.

Mais uma ação do Doritos que está se tornando viral

Que Doritos faz diversas ações interessantes na web já sabemos (exemplo a do Super Bowl que virou um grande sucesso), agora a mais nova iniciativa se dá em cima de um lançamento.

Doritos lançou um novo salgadinho chamado X-13D, porém este novo produto foi feito com um sabor misterioso e o nome deste sabor será dado pelo usuário. Nas embalagens do salgadinho (embalagens pretas que chamam muita atenção no PDV) encontra-se o site no qual o usuário tem que entrar para participar da promoção. Assim que entra no site aparece Get it. Taste it. Name it.
O usuário poderá escolher o nome do sabor e para ajudar isso Doritos dá algumas dicas, que serão adquiridas após passar por umas provinhas. Além de escolher o sabor o usuário pode criar o comercial com sua voz (existem dois filmes prontos nos quais os atores só falam bla bla bla, o usuário pode gravar seu texto que depois será inserido no filme).
100 usuários serão selecionados para virar o Doritos Flavors Masters, isso é, pessoas que ganharão Doritos durante anos e também participarão no desenvolvimento de novos produtos (poderão ver, testar e dar feedbacks).
Esta ação já está se tornando viral, tanto que no YouTube já tem alguns comerciais criados pelos usuários.
Um outro ponto interessante é no site do Doritos, aonde existe uma alta exposição do XBox 360, será só publicidade??




Informações retiradas do iMedia Connection

Filme criado para Internet ganha GP de filmes em Cannes

Filme criado para campanha na Internet da Unilever leva o prêmio máximo de Cannes.

Gigantes no E-commerce

Em novembro, a rede Carrefour marca sua estréia no comércio eletrônico com a oferta de pacotes turísticos, enquanto finaliza sua estratégia para entrar no varejo online no início de 2008.
A oferta de pacotes de viagens, por meio da divisão Carrefour Turismo, conta com a base operacional da operadora CVC e a plataforma de e-commerce da multinacional Amadeus, empresa especializada em sistemas para o mercado de viagens e turismo...para continuar a ler esta reportagem clique aqui.

Para as Casas Bahia a internet deixou de ser tabu. Em entrevista publicada no jornal O Estado De São Paulo, nesta terça-feira (19/06), Michael Klein, diretor-executivo, afirmou que a empresa já tem uma meta para ingressar no varejo online.O objetivo, confirmado pela assessoria de imprensa da rede, é iniciar as vendas online quando a base de clientes de cartões de crédito das Casas Bahia atingir 4 milhões. Hoje, a empresa possui 2,5 milhões de cartões emitidos com sua marca.para continuar a ler esta reportagem clique aqui.

A internet está se consolidando cada vez mais , com a entrada do Carrefour em novembro no e-commerce, e as Casas Bahia demonstrando interesse em entrar no meio on-line vemos que a frase de Bill Gates "Não existirá vida fora da internet" está se tornando realidade.

Afinal, qual é o tamanho do Iphone?

As peças da campanha do iPhone estão sendo analisadas nos seus mínimos detalhes pelos fãs da Apple ou apaixonados por gadgets.

A mais nova 'descoberta' é sobre as mãos que seguram o celular nas imagens de divulgação.

Elas teriam mudado porque as primeiras imagens faziam o aparelho parecer grande demais. Imagens do antes (mão menor) e do agora (mão maior)...



... e, uma superposição para provar que foi a mão que mudou e não o iPhone



Dica do Gizmodo

MusicStation, o serviço de downloads de música para celular

MusicStation é o primeiro serviço de downloads de música diretamente pelo celular, isso é, vc não vai mais baixar músicas no computador e transferir para o celular usando um portal da internet, agora vc pode baixar as músicas de onde vc estiver via mobile network.
MusicStation, da empresa Omnifone, está sendo lançado, por enquanto, no Reino Unido e será oferecido através de uma assinatura all-you-can-eat de aproximadamente 3 euros por semana.
Os usuários poderão baixar as músicas de diversas gravadoras, como EMI, Universal e Warner (todas já fizeram parcerias com o serviço), diretamente para o celular. Enquanto o usuário estiver pagando ele poderá ouvir a qualquer momento as músicas baixadas, mas assim que parar de pagar a música será bloqueada. Todas as playlists e músicas que o usuário baixar serão armazenados pela empresa, então assim que o usuário voltar a pagar pelo serviço poderá acessar tudo novamente (isso será muito útil para os casos de roubo ou perda de celulares).
A previsão da empresa é que em 1 ano sejam vendidas 100 milhões de músicas.

Informações retiradas da BBC, Telecoms e Omnifone

Mais uma da Apple

Os consumidores que planejam comprar um iPhone quando ele chegar às lojas no final deste mês, nos Estados Unidos, terão que criar uma conta na loja iTunes Store antes de ativar o aparelho, segundo informações publicadas no site da Apple.
A fabricante vai exigir que os usuários criem uma conta separada no seu serviço de mídia online além da que terão com a AT&T Wireless Services, que assinou um acordo exclusivo para distribuição do iPhone.
O movimento permitirá à Apple criar seu próprio vínculo de cobrança com os usuários do iPhone ao invés de recolher os lucros com a venda de conteúdo por meio da operadora.

Informção retirada do IDG NOW

Uso do Second Life e Google para procurar desaparecidos

Desde o desaparecimento da Madeleine, menina inglesa de quatro anos que desapareceu em Portugal, seus pais buscam diversas formas para divulgar o desaparecimento e para buscar informações.
Os pais, Gerry e Kate McCann, vivem aparecendo na televisão e em jornais e revistas, mas além deles outras personalidades também auxiliam na divulgação, como os jogadores David Beckham e Cristiano Ronaldo que apelaram por ajuda em um comercial de televisão.
Agora os pais buscam alternativas diferenciadas para continuar chamando a atenção. As últimas novidades são:

• Os cinemas britânicos mostrarão em breve um curta sobre Madeleine antes de cada filme
• A autora de Harry Portter, Joanne K. Rowling, planeja fazer marcadores de livros com a fotografia da menina impressa e incluí-los com o seu livro mais recente
  
• A polícia britânica está planejando mostrar retratos de Madeleine no mundo virtual do Second Life
• Os pais estão tentando convencer o Google a mostrar os olhos da filha nos 'O's duplos em seu nome no site. O casal disse que o Google ainda não respondeu o pedido

É a internet e os mundos virtuais auxiliando na busca de pessoas desaparecidas no mundo real.

Informações retiradas do UOL

Tell me baby, what´s your story… Where you come from and where you wanna go this time

Tudo bem que os americanos não são lá muito bons em Geografia (uma pesquisa da National Geographic de 2006, mostrou que apenas metade de um grupo de universitários conseguiu identificar onde ficava New York em um mapa - socorro!), mas aqui está um estudo interessante da Anderson Analytics, comentado em artigo da CNN.

Em um grupo de mil universitários americanos, a maioria errou feio ao tentar determinar a origem de algumas marcas importantes (pra mim o erro mais grotesco foi achar que a Adidas é americana, hehehehe!). Me fez pensar, sobre o valor que a origem tem (ou não tem) em uma gerência de marca globalizada.

A Trendwatching.com acha que importa sim no briefing de tendência publicado esse mês -(Still) made here. Saber de onde veio um bem importaria por questões éticas e de responsabilidade social.

Eu estou convencida de que hoje existe um movimento das corporações, das marcas, para se inserirem dentro do contexto maior e se posicionarem dentro da sociedade de maneira sustentável. Vide a Green Conference que acontece em menos de uma semana em New York celebrando as marcas que conseguem integrar melhor sustentabilidade ambiental ao DNA da marca.

Portanto vejo dois movimentos. A origem geográfica importando menos (afinal, há fronteiras no mundo das marcas) e a responsabilidade social da marca importando mais…

Vamos observar.

Nova forma de compra por impulso. Comprando por SMS

"Compradores por impulso, cuidado. Seu celular pode te criar problemas, em breve", alerta o jornal The New York Times (16 de abril).

A companhia ShopTest introduziu um sistema que possibilita pessoas comprarem produtos instantaneamente por mensagens de texto. O processo elimina a necessidade do comprador de ir à loja ou mesmo visitar o website da empresa. Por exemplo, um leitor de revista pode, ao ver um produto em um anúncio que lhe atraia, enviar um SMS para o nº ao lado do item e receber o produto em casa.

Já existem alguns produtos disponíveis para a compra. Anúncios do novo CD do cantor Tim McGraw já contém códigos de texto para os consumidores. Algumas casas de show estão vendendo ingressos por SMS e algumas fundações arrecadando doações.

No centro desses processos está a ShopText, uma pequena empresa de Nova York, que recebe os pedidos SMS, debita o valor do produto no cartão de crédito do consumidor e envia a mercadoria. Para usar o sistema, o consumidor deve, primeiramente, ligar para a ShopText e criar uma conta com o nº de seu cartão e seu endereço. Depois disso, para fazer uma compra basta apertar algumas teclas do celular.

Quando ShopText recebe uma mensagens de texto para doações ou compra de produtos, a empresa debita o cartão inscrito e envia o produto (ser for o caso) para o endereço.

O fundador e CMO (Chief Marketing Operation) da empresa, Mark Kaplan, disse algo muito interessante, que pode mudar o rumo de mídias que poderiam se tornar obsoletas com o crescimento da internet:

“E-commerce only represents a fraction of total retail — the thing that holds it back is it’s tethered to an Internet connection”. “The cellphones link products to media. When people get the impulse to buy, they have their cellphones”. (Mark Kaplan)

Essa tecnologia pode revolucionar o uso que anunciantes fazem de mídias tradicionais, como revistas e jornais, por exemplo. Meios que, isoladamente, não interagem com o consumidor, podem se tornar novos canais de venda aliados à tecnologia desenvolvida pela ShopText, ampliando as oportunidades para veículos, anunciantes, agências e até mesmo operadoras de telefonia.

Babelgum - mais um TVonDemand

Lançado no dia 9 de junho, o Babelgum é o mais novo player do mercado de TVonDemand. Criado a partir de um investimento de 13.2 milhões de dólares feito pelo Silvio Scaglia (criador do FASTWEB) é, assim como o Joost, uma aplicação P2P IPTV.

Atualmente o Babelgum oferece nove canais, que incluem notícias, tendências, musica, esportes, documentários, entre outros. Por enquanto o Babelgum oferece conteúdos de provedores como National Geographic e não grandes players como o Joost faz (Joost fez parceria com CNN, Sony, NHL, entre outros). Um conteúdo diferenciado do Babelgum são os movies footage do Spike Lee.

Apesar das semelhanças entre os dois players o site TechCrunch apresenta as grandes diferenças.

Nova forma de divulgação de música - Games

Video-games estão se transformando em uma ótima e nova forma para divulgar novas músicas e bandas. Apesar da má fase das gravadoras, o mercado de games está abrindo portas para muitas bandas novas.

As músicas dos games fazem sucesso entre os usuários, pois são aderentes ao perfil deles, como post-modern punk, hip hop, funk, heavy metal variety, entre outros.

Um exemplo é a banda Avenged Sevenfold (também conhecida como A7X), que ganhou sucesso e fechou contrato com a Warner Bros Records após suas músicas serem colocadas em jogos como "Need for Speed: Most Wanted" e "Madden".

Além das músicas nos jogos, a divulgação também é feita nos soundtracks dos jogos, como o "NBA Live 2003", um soundtrack do jogo que ganhou disco de platina.

Informação retirada da Reuters

Sprite Yard, a comunidade virtual para celulares da Sprite

A empresa Coca-Cola está lançando este mês uma comunidade virtual para celulares da marca Sprite. A comunidade, denominada Sprite Yard, tem como objetivo atrair adolescentes e conquistar novos consumidores para a marca. Esta é mais uma ação da Coca-Cola para conquistar espaço no mobile advertising. Semana passada a comunidade foi lançada na China e ainda este mês será lançada nos EUA (22 de junho) para depois expandir para a América Latina.

Os usuários desta comunidade poderão criar seus perfis, postar fotos e falar via chat com os amigos. A comunidade também disponibilizará ringtones e vídeos clips de graça para os usuários que cadastrarem PinCodes.

A marca Sprite foi a escolhida para este lançamento pelo seu apelo com o público jovem, porém a empresa já está considerando expandir o conceito para as outras marcas.

MySpaces é um exemplo de comunidade que possui uma versão para celulares, porém ainda não é muito acessado.

Informações retiradas da Reuters e da AdvertisingAge

Não fica com cheiro

O tom e o modo da comunicação é gerada através do planejamento, mas a execução tem um papel critico na publicidade. Vemos isso como no exemplo abaixo da marca Brandt de geladeira que promete diminui o odor das comidas, e assim não permitir que alimentos peguem gosto de outros. O que deve ser comunicado é esse diferencial, porém eles fizeram de um modo cômico que surpreende o consumidor. Aqui no Brasil já foi comunicado esse tipo de produto que promete não misturar odores, mas como o tom era sério, não chamava a atenção.Vejam as fotos abaixo e vejam como a criação tem um papel importante e uma agência.

Mundos virtuais direcionados para o público infantil

As crianças sempre adoraram fantasias, porém as crianças de hoje em dia estão super conectadas e ligadas no mundo digital (sabemos que muitas delas preferem ficar na internet que assistir TV). Portanto, para atender esta demanda diversos sites e comunidades online estão sendo lançados. Crianças gastam horas nesses sites, que oferecem diversas atividades, mundos virtuais, meios de comunicação entre os amigos e formas de self-expression (nos mundos virtuais através dos avatars).

Com o alto crescimento de usuários, as empresas têm aperfeiçoado esses sites e lançando ferramentas mais interativas e inovadoras, porém os principais atributos desses sites para atrair as crianças continuam sendo a facilidade de uso e a possibilidade de interagir com outras crianças.

Esta possibilidade de interagir entre si estimula um outro importante fator entre as crianças, e jovens, de hoje em dia, a popularidade. Em muitos desses sites as crianças medem a sua popularidade pelo número de amigos que eles acumularam nas suas páginas, assim como é feito no Orkut e MySpace.

Muitos desses sites também possuem a sua economia virtual, a sua própria moeda. As crianças podem ganhar dinheiro em algumas brincadeiras ou podem comprar dinheiro com o cartão de crédito dos pais ou com alguma outra forma de pagamento online (formato simalar ao Second Life).

Os principais sites para este público, como Culb Penguin e Star doll, já alcançam uma audiência significativa.


Segue abaixo alguns exemplos de sites que estão fazendo sucesso entre as crianças:

1 - Club Penguin

Club Penguin é um mundo virtual que já possui uma audiência de mais de quatro milhões de visitantes por mês.

Nesta comunidade as crianças podem brincar e conversar entre si. A criança pode também pagar uma assinatura de aproximadamente 6 dólares que lhe dá o direito de adotar animais para o seu penguin avatars.

Para tornar o Club Penguin mais seguro para as crianças a empresa colocou uma ferramenta que filtra e limita alguns tipos de mensagem.






2 - Stardoll

No Stardoll as meninas podem criar a sua "MeDoll", um avatar de boneca, a partir de um template que permite escolher todas as características, desde a cor da pele até a forma das sombrancelhas. Além disso, as meninas podem vestir o seu avatar com as roupas mais fashions do momento.

Stardoll, lançado há quatro anos, é subsidiado tanto por advertising como por compras feitas pelo celular (é possível comprar créditos que dão direito a comprar roupas e acessórios especiais nas lojas virtuais do site pelo celular).

Um diferencial e grande atrativo do site é a possibilidade da sua "MeDoll" ser uma "cover girl" da revista de fashion do Stardoll. A escolha é feita pelas usuários, que votam na melhor "MeDoll".

O site já possui uma audiência de aproximadamente 7 milhões de usuários, formado principalmente por garotas (93%) de 7 a 17 anos.


3 - Cartoon Doll Emporium

Cartoon Doll Emporium permite as crianças montarem as suas bonecas e conversarem entre si. Grande parte das funcionalidades são de graça, porém o acesso a um maior número de bonecas para montar e a outros serviços premium é pago (8 dólares por mês).

Atualmente 96% da audiência é formada por meninas de 8 a 14 anos. Mensalmente o Cartoon Doll Emporium atrai 3 milhões de visitantes.



4 - Nicktropolis

Nicktropolis é o mundo virtual da Nickelodeon, nele as crianças criam os seus avatars e podem participar de chats, games e assistir videos da Nickelodeon.

No mundo virtual existem regiões inspiradas em personagens do canal, como o Nicktoon Boulevard, região inspirada nos personagens Bob Esponja e Danny Phantom.

Nicktropolis tem várias ferramentas de controle, como filtro de palavras e áreas que só são liberadas após aprovação dos pais.





5 - Doppelganger

O site Doppelganger já tem um approach um pouco diferente dos outros. Ele foi construido para dar suporte a música, midia e ao mundo fashion. Nele os usuários podem dar festas, assistir a shows e participar de talk-shows.

Para proporcionar esta experiência aos usuários, Doppelganger fez diversas parcerias com grandes nomes do mundo fashion e do entretenimento, como a apresentadora de talk show e ex-modelo Tyra Banks (que já realizou um talk-show virtual no Doppelganger) e empresas como Rocawear e Kitson (marcas famosas de roupas). Artistas como Marron 5 e Pussycat Dolls já realizaram shows e entrevistas no mundo virtual do Doppelganger.

A audiência é formada por usuários um pouco mais velhos que dos outros sites.

6 - Barbie Girls

A empresa Mattel também está preparando um site, inspirado na boneca Barbie, para as meninas montarem suas bonecas e conversarem entre si.







Informações retiradas do The New York Times e Reuters

A nova cara do Ask.com

Search engine Ask.com, o quarto buscador mais utilizado nos EUA, mudou sua cara e agora oferece também mais serviços.

Este novo formato, chamado de Ask 3D, oferece na página de resultados, além dos tradicionais resultados, sugestões para expandir a busca, com links para vídeos, fotos, blogs, news e shopping sites.







Informações retiradas do The New York Times

Trivop.com o primeiro videoguide de hotéis

Tripvop.com é um portal que traz informações (inclusive preço) e vídeos de hotéis, funcionando como um videoguide de hotéis.


Lançado recentemente cobrindo apenas Paris, este portal pretende até o final do ano cobrir a Europa inteira para depois expandir para as outras regiões.
O portal é puro mashup, integrando diversas funcionalidades, como o Google Maps, vídeos e users reviews (reviews vindos do site TripAdvisor).

Informações retiradas do TechCrunch

Cinema em 3-D, o futuro

Novas tecnologias, principalmente o cinema digital, estão permitindo o desenvolvimento de novas experiências no cinema 3-D.

Equipamentos 3-D estão sendo integrados aos projetores digitais, resultando em uma nova geração do cinema 3-D.

A forma como o cinema 3-D é feito continua a mesma, basicamente duas versões do filme são feitas em angulos diferentes e projetadas de uma única vez, uma versão para o olho direito e outra para o esquerdo, porém atualmente existem três novas tecnologias que permitem esta nova experiência.

Um exemplo de aplicação foi o filme U2 3D, um filme em 3-D de um show do U2 gravado em Nova York feito pela empresa 3ality.

Para maiores informações sobre as três tecnologias leia a matéria no site da Technology Review.

Informações retiradas do Technology Review.

Gravadoras buscam parcerias com players da web 2.0

O crescimento do mercado de música digital vem afetando a performances das gravadoras. Visando não perder mais espaço no mercado musical e ganhar participação no digital, elas vêm realizando parcerias com players da web 2.0.

1 - EMI e YouTube
Este ano EMI fez parceria com o YouTube para divugação dos music videos dos artistas da gravadora. Os usuários do YouTube poderão assistir aos vídeos e criar seus próprios vídeos incorporando elementos aos vídeos originais.
Esta tendência vem desde o ano passado quando a Warner Music Group Corp., Universal Music Group e a Sony BMG Entertainment também assinaram um contrato de parceria com o YouTube.

2 - Warner Music e Lala.com
Warner fez parceria com o site Lala.com para disponibilizar audio "streams" de todo o catálogo da gravadora. Usuários poderão ouvir as músicas de graça, mas Lala.com pagará royalty por cada vez que os usuários ouvirem as músicas.
Esta é a primeira parceria feita pelo Lala.com.

Informações retiradas da Reuters e The New York Times

NewsBreaker Live - Interactive Cinema Game

Newsbreaker, site de notícias da MSNBC - associação de notícias com o clássico jogo BrickBraker, enquanto o usuário vai detonando as bricks vão caindo títulos de notícias que você pode pegar para ler depois ou deixar cair - realizou uma ação nos cinemas de Los Angeles durante o lançamento do filme Spiderman 3.

A ação, criada pela SS+K em conjunto com o Brand Experience Lab transformou a espera por filmes no cinema em diversão ao transformar os espectadores em joysticks humanos.

Google - Compras da semana

Recentes aquisições do Google mais uma vez demonstraram que ela está disposta a atuar em todos os campos de serviços on-line imagináveis.

GreenBorder Technologies - Empresa de software antivírus
Panoramio - Empresa espanhola de compartilhamento de fotos
FeedBurner - Provedor de serviços de anúncios e publicidade para blogs e gerenciamento de feeds de RSS

Fontes (IDG Now!):
http://idgnow.uol.com.br/mercado/2007/05/29/idgnoticia.2007-05-29.5264798489
http://idgnow.uol.com.br/mercado/2007/05/31/idgnoticia.2007-05-31.2864244716
http://idgnow.uol.com.br/mercado/2007/06/01/idgnoticia.2007-06-01.2233714105

Bob Garfield, da Ad Age, escreve um livro sobre midia em seu blog

Bob Garfield, critico da Advertising Age, está escrevendo um livro em seu blog.

Em cada post publica parte de um capítulo.
Embora não seja um projeto de midia colaborativa, recebe comentários dos leitores.
Garfield escreve sobre a "violenta" revolução na mídia, no marketing e no comércio deflagrada com a revolução da tecnologia digital.

Notícia no BlueBus

Fix8 lança software para Computer Generated Animation

A empresa Fix8 apresentou no mercado um software que une vídeo, animação e instant messaging, permitindo aos usuários que criem avatars com movimentos humanos.
Isso foi possível através da tecnologia denominada H.E.A.R.T. (Human Expression Analysis and Rendering Technology). Esta tecnologia digitaliza as expressões humanas, gestos e movimentos via webcam.
Os usuários podem depois expor os seus vídeos na internet (MSN, Yahoo, YouTube, etc.), TV e no futuro até nos celulares.

Abaixo segue um vídeo com um exemplo do que esta tecnologia faz.



Informações retiradas do TechCrunch

Encontro entre Steve Jobs e Bill Gates

Esta semana durante a D Conference, conferencia sobre a revolução digital realizada pelo jornal americano The Wall Street Journal, Steve Jobs e Bill Gates foram entrevistados juntos. Durante a entrevista eles falaram da origem das duas empresas e o que imaginam para o futuro, entre outras coisas.

Abaixo um vídeo com alguns trechos da entrevista.




Vale a pena dar uma conferida nos vídeos completos da entrevista no site da D Conference.

Informações retiradas do site da D Conference